CONCEPT.

在現代人繁忙的生活中，「好好吃頓飯」就像是心靈的綠洲。「#欣葉台菜」自1977年成立，經過近五十年的磨練，已成為台菜界的代表性品牌，並逐漸發展成為旗下擁有十個品牌的 #欣葉國際餐飲集團。欣葉集團品牌以「有情．用心．真滋味」為核心價值，於2021年推出「#欣葉．生活．廚房」品牌，依托近50年的豐富廚藝經驗，研發出覆熱依然美味的關鍵產品，如同家中有一位 #隱型大廚 一般，滿足現代人在忙碌中仍重視品質的需求。
此次PH7受欣葉集團委託，為「欣葉．生活．廚房」品牌進行包裝系統建立及設計。針對顧客特性，我們將主要消費客群分為三大類：曾經到欣葉用餐的「#欣葉好朋友」、追求便利與風味平衡的「#便利宅食族」，以及追求快速料理變化出一桌好菜的「#都會快煮婦」。考量未來品項的多樣發展，我們設計出一個具辨識度又能傳遞欣葉文化的包裝系統，同時兼顧設計的延伸性。經過一年多的討論與測試，最終以 #幸福真滋味 為設計理念，採用極簡風設計搭配溫潤色彩，呼應欣葉溫敦的企業文化，選擇優雅黑及真誠米兩色作為主色系，成為品牌未來露出時的主要形象色彩。米白色象徵「單純、經典、素樸」，而黑色代表「正統、優雅」，共同表現「欣葉．生活．廚房」的品牌形象。此外，經過設計的辣度指標，讓消費者更容易了解調理包的內容。
經過精心設計的攝影計畫，各類食材在呈現上更能引起食慾。對風味的堅持是欣葉始終重視的重點，在這個系列的產品中，不僅呈現欣葉的傳統味道，更邀請消費者以料理包為基底，加上自己的創意，為自己及家人創造屬於自己的「家的味道」。愛的記憶將透過料理烙印在人們的生命中，我們用經典風味，傳承愛。

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